100观察｜李斌和刘强东“外卖社交” 企业家IP联动借势

每经记者：黄博文 每经编辑：杨夏

4月9日，蔚来-SW（HK09866）创始人、董事长、CEO（首席执行官）李斌在微博晒出与京东集团-SW（HK09618）创始人、董事局主席刘强东一起吃外卖的合影，相关话题随即登上热搜。

事实上，这场看似随意的“外卖社交”，实则是企业家IP联动的精准商业叙事。

一方面，李斌在微博中提到，刘强东表示京东做外卖是认真的，而且“要做父母、孩子、客人都能放心吃的品质外卖”。在某种意义上，这是借势新势力车企掌门人的行业影响力，为京东外卖进行信用背书。

另一方面，李斌透露，刘强东当场下了蔚来ET9的订单，则是借助刘强东“商界领袖”的高端人设，为产品的高端定位注入具象化支撑。

区别于传统广告代言的单向输出，企业家IP的深度联动正在重构商业信用体系。相较于明星代言存在的形象风险，企业家基于真实业务场景的互动，也往往能形成更具说服力的行业背书。

当前商业竞争中，企业家的个人IP已成为品牌资产的重要组成部分。如何在保持品牌调性独立性的前提下，实现跨领域商业价值的共振，考验着企业战略设计的智慧。李刘二人的午餐会面，既展现了头部企业掌舵人对于流量规则的娴熟运用，也为行业提供了跨界资源整合的参考样本。

战略决策

安踏体育（HK02020）：拟2.9亿美元收购户外品牌“Jack Wolfskin”（狼爪）

4月10日，安踏体育发布公告称，公司之附属公司（安踏）与Topgolf Callaway Brands Corp.订立了一份有关买卖Callaway Germany Holdco GmbH（目标公司）股本权益的买卖协议。安踏有条件地同意购入目标公司100%的股本权益，基础对价为现金2.9亿美元，加上净营运资金及其他惯常调整项进行调整。预计本次收购将于2025年第二季度末或第三季度初完成。目标公司在全球经营户外服饰、鞋履及装备专业品牌之一的“Jack Wolfskin”（狼爪）业务。

点评：此次收购符合安踏“单聚焦、多品牌、全渠道”的策略，是安踏体育国际化战略布局的重要一环。从商业模式看，通过收购拓展产品线，也能帮助安踏体育在高端户外服装市场获取新的价值增长点，提升盈利能力与市场竞争力。

重大发布

小米集团-W（HK01810）：回应SU7湛江碰撞起火事件

4月11日，小米汽车微博发布消息称，2025年4月5日公司获悉，当日凌晨，一辆小米SU7标准版在湛江市徐闻县曲界镇376省道，在驾驶员（经查非车主本人）手动驾驶状态行驶过程中，与一辆电动二轮车发生碰撞。事故发生后，肇事司机弃车逃逸。据警方最新通报，肇事司机目前已被执行逮捕。目前，现场勘查已完成，最终结论以相关部门报告为准。据初步了解，相关火情是碰撞后电动二轮车锂电池严重挤压和变形起火，再引燃事故车辆。

点评：在小米SU7高速车祸致3人身亡之后，此次的湛江碰撞起火事件再次引发市场对其安全性的关注。虽然小米汽车迅速作出正面回应，展现了积极的品牌态度，但接连而来的舆情将对小米汽车品牌产生哪些影响还有待观察。

京东集团-SW（HK09618）：启动出口转内销扶持计划，设立2000亿元专项采购资金

4月11日，京东宣布将推出2000亿元出口转内销扶持计划。未来一年内，京东将大规模采购不低于2000亿元出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。据介绍，京东将安排专业采销队伍驻点办公，直接采购外贸企业的优质产品，并开设外贸优品专区，通过流量倾斜、全渠道营销支持，加快打开销路，防止低价内卷。针对入驻京东的外贸商家，京东也将提供密集培训，加大补贴及各类资源支持，帮助商家快速拓展国内市场。

点评：京东此举不仅为外贸企业开辟了新的增长空间，助力其快速融入国内市场，同时此举也有助于京东丰富商品线，增强平台竞争力。预计将带动外贸企业销售额增长，有效缓解国际市场波动带来的压力，同时也为国内消费者提供更多优质选择，实现多方共赢。

运营举措

蔚来-SW（HK09866）：处罚“清明换电”海报涉事员工

近日，蔚来旗下品牌乐道汽车发布“清明换电随时走”的广告语，引发网友广泛关注。据新京报报道，4月8日，蔚来汽车发布公告，宣布处理涉及“清明换电”海报内容不当的相关员工。企业对某区域公司区域市场专员林某某、乐道品牌与传播部区域市场团队王某作出劝退处理；给予该区域公司的区域市场团队负责人陈某某、乐道品牌与传播部区域市场团队负责人沈某某、乐道品牌与传播部负责人纪某“严重警告”处分；给予该区域公司总经理李某某“警告”处分。

点评：“清明换电”海报主要因“随时走”的用词不当引发舆情。蔚来迅速采取措施，体现了其对市场反应的高度敏感和危机管理能力。在新能源汽车市场竞争日趋激烈的背景下，蔚来这一举措有助于维护品牌形象，防止负面舆论扩大化，保护消费者对品牌的信任和好感。

腾讯控股（HK00700）：微信将坚定不移地不提供“已读”功能

4月9日下午，腾讯公司公关总监张军在微博发文称，“‘已读’会增加信息接收者的心理负担和社交压力，所以从一开始微信就坚定不移地不提供这个功能，以后也不会。”

点评：微信坚持不提供“已读”功能，延续了其“用户体验优先”的核心战略。这一运营举措符合微信一贯的定位，巩固了其社交王者地位，吸引更多用户长时间留存。

产业拓展

隆基绿能（SH601012）：签约欧洲地区最大BC电站项目

近日，隆基绿能在希腊签订了一项226MW的Hi-MO 9组件供货协议，这也是欧洲地区迄今为止规模最大的BC（背接触）地面电站项目。据悉，该项目全部采用隆基HPBC 2.0技术（Hybrid Passivated Back Contact，混合钝化背接触）Hi-MO 9组件。该组件功率最高达660W，转换效率可达24.43%，相比常规TOPCon（隧穿氧化层钝化接触技术）产品，Hi-MO 9组件可将电站全生命周期发电量提升6.5%～8%。

点评：欧洲的能源转型需要更高的发电效率与长期可靠性相结合的技术。此次签约合作，不仅凸显了BC二代组件Hi-MO 9在全球地面市场的价值和地位，也展现了隆基绿能作为全球光伏行业龙头企业的技术实力。

新品上线

小鹏汽车-W（HK09868）：2025款小鹏X9开启预订，预售价为39.98万元起

4月8日，2025款小鹏X9开启预售，预售价为39.98万元起。官方信息显示，该款小鹏X9“100%为家进化”，有64项配置和功能“全球唯一或同级领先”，有496项升级、35%的设计和零部件焕新。

点评：小鹏2025款X9以39.98万元起售价切入高端新能源MPV（多用途汽车）市场，“100%为家进化”的宣传语清晰地表明了其产品定位。不过，在理性消费成为主流趋势的背景下，该款车销量有待进一步观察。

高管资讯

京东集团-SW（HK09618）、蔚来-SW（HK09866）：李斌晒出与刘强东吃外卖合影

4月9日，蔚来创始人、董事长、CEO（首席执行官）李斌晒出与京东集团创始人、董事局主席刘强东一起吃外卖的合影。李斌表示：“蔚来ET9上市后，强东总问我，什么时候能给他看车。到京东总部的时候正赶上午饭时间，我们先吃了一顿京东外卖，吃得挺好。”李斌还透露，刘强东当场下了蔚来ET9的订单。“目前车辆已经在排产了。过段时间，我来交车。一起加电！”

点评：李斌与刘强东的“外卖局”是企业家IP化运营的典型案例。李斌此次晒出与刘强东吃外卖，既塑造了“接地气”的企业家形象，又巧妙植入ET9预售信息，同时也帮助京东外卖宣传。

人事变动

上海医药（SH601607）：聘任周亚栋担任公司副总裁兼财务总监

4月8日，上海医药发布公告称，公司董事会同意聘任周亚栋女士担任公司副总裁兼财务总监，任期至第八届董事会届满时止。同时沈波先生不再担任公司财务总监职务。

点评：周亚栋是香港中文大学会计学硕士，具备丰富的专业知识、工作经验和管理能力。现任上海实业城市开发集团有限公司执行董事。周亚栋的上任或将助力上海医药在创新药研发投入与商业板块扩张之间构建更精准的资本配置模型。

每日经济新闻