从黄果树瀑布到“村”字头IP—— 贵州铺展世界级旅游目的地文旅融合长卷

4月10日，以“景城共建 融合发展 打造世界级旅游目的地”为主题的第十九届贵州旅游产业发展大会（简称：旅发大会），在安顺市拉开帷幕。

当前，贵州正以文塑旅、以旅彰文，聚焦资源客源服务三大要素，通过业态共生、科技赋能，推动贵州旅游资源优势向经济优势转化，奋力打造世界级旅游目的地。

夜游黄果树。潘宗义 摄（贵州图片库发）

在贵州，旅发大会已连续举办十八届，已成为促进贵州文旅产业发展和展现成果的重要平台，以及推动旅游业与关联领域协同创新的关键载体。十几年间，贵州旅游的发展经历了从打响黄果树瀑布这块金字招牌到多元文旅IP驱动的转变，一幅文旅融合的世界级旅游目的地长卷正徐徐铺展。

盛会赋能旅游产业蝶变

2006年，首届旅发大会在安顺市黄果树景区召开。创新举办旅发大会，旨在促进全省旅游业的大突破、大跨越、大发展，标志着贵州旅游产业的起步。

自此，贵州全省上下一心，通过举办旅发大会集中解决旅游发展中的重大问题，提升旅游基础设施和服务质量，同时推动文化传承发展。

2007年，黄果树景区成功升级为国家5A级旅游景区。2008年，在黔东南雷山举办的第三届旅发大会，使得西江千户苗寨一跃成为贵州民族文化旅游的标志性景区。

西江千户苗寨雨后风光。杨正道 摄（贵州图片库发）

在历届旅发大会的推动下，贵州不断对内深挖自然珍宝、文化瑰宝资源，对外大幅提升举办地知名度、美誉度，打开投资的窗口。于是，从黔南州荔波小七孔景区到铜仁市梵净山景区，从贵阳市青岩古镇到安顺市云峰屯堡景区……一处又一处养在深闺的美景，变成一个又一个名扬四海的旅游目的地，向世界展示多彩贵州的无限魅力。

截至2024年，贵州已建成国家5A级旅游景区10个，国家级旅游度假区2个，“村”字头IP持续出圈，引领文旅体融合发展新风尚。当年，全省接待游客人次、旅游总花费、游客人均花费同比分别增长10.4%、13.3%、2.6%，其中接待入境过夜游客同比增长81.8%。

云峰屯堡。许钧泰 摄

聚焦本届旅发大会的承办地安顺，此前已分别在2006年和2015年承办过旅发大会，其旅游基础设施、生态环境、接待服务和旅游产业发展等被极大推动、得到极大提升。今天，安顺正全力推进一流旅游城市和黄果树世界级旅游景区建设，旅游产业呈现出蓬勃发展的良好态势。

安顺市副市长贺未泓表示，本届旅发大会将突出“沉浸式体验”，在保护传承、活化创新上狠下功夫，让“景城共建 融合发展”更加可触可视、可感可知，让游客充分感受到现代城市之韵、山水交融之美、宜居宜业宜游之乐。

角色转变激活一池春水

据了解，本届旅发大会包含4项主体活动以及6项配套活动。作为承办地安顺市一方面成立专项小组，统筹交通、住宿、志愿者服务等细节；一方面搭建交流合作平台，邀请众多国内知名文旅企业、产业投资商实地考察。

回溯过往，旅发大会举办初期，政府通过集中资源打造示范性景区，着力推动国家5A级旅游景区的创建等。如今，政府角色也发生了从“划桨者”到“掌舵者”，从“建设者”到“服务者”的转变。

2025贵州“村超”开赛现场。尹刚 摄（贵州图片库发）

通过市场驱动旅游产业升级，推动区域协同与生态共建，现如今文旅产业招商会、旅行商大会几乎已成为旅发大会的固定议程。当曾经的旅游规模扩张变为打造世界级旅游目的地的精耕细作，旅发大会强力推进的体制、机制、思路创新在今天的黔中大地上处处开花，激活了更多的文旅发展主体。

“为了办好‘村超’，我们在全县范围内掀起了10余次思想大讨论，让每个老百姓都有机会成为‘村超’的参与者、受益者。”榕江县委书记徐勃表示，“村超”举办以来共动员了10.95万名群众组建528支拉拉队，6.7万余名群众编排450余个节目登上“村超”舞台。2024年，榕江累计接待游客946.18万人次，同比增长24.36%；旅游综合收入达108.03亿元，同比增长28.64% 。

贵阳越界影城。云岩区融媒体中心供图

今年春天凭借《哪吒2》吸引游客“为一块屏，赴一座城”的贵阳越界影城，在“流量”转化为“留量”的过程中，地方政府积极当好“店小二”，推出丰富多彩的文旅活动，打通餐饮、住宿、交通、景区、文创等多个消费环节，带动周边消费增长40%以上。

据省文旅厅相关负责人介绍，今年还将建立健全打造世界级旅游目的地协同共抓机制，推动规上（限上）涉旅市场主体增长，引进涉旅头部企业，推进世界级旅游景区和一流旅游城市建设、国家5A级旅游景区创建，加快《贵州省旅游条例》修订立法等。

贵阳路边音乐会。赵松 摄（贵州图片库）

业态共生打造多元文旅IP

“城市中能有这么一大片明清古城，很有历史文化气息。”清明假期，广西游客冯倩倩游走在安顺古城里，不时用手机拍摄眼前景象。

屯堡地戏队在安顺古城巡游。

如今，来安顺旅游不只有黄果树瀑布、龙宫等自然景区，焕新升级后的安顺古城，是近年来安顺城市旅游的热门打卡地。数据显示，其日均客流量突破2万人次，单日最高客流超10万人次。

随着旅游产业的发展，贵州正不断打破“景区+配套”的二元结构。通过“主客共享”的生活场景营造，推动景城融合，涌现出文旅、体旅、酒旅、桥旅、农旅等新场景、新业态。

“村T”舞台。

与此同时，另辟蹊径以“小众引领大众”，推出了一批现象级的“村”字头文旅IP，以特色专项旅游激发出强大吸引力。4月9日至11日，正在举行的2025年粤港澳大湾区优强文旅企业贵州行活动中重要的一站便是前往凯里市苗侗风情园考察“村T”。

此外，“文化+科技”为贵州旅游提供着最前沿的玩法。全国首个长征文化数字艺术馆“红飘带”试运营以来，已合计演出9900余场，接待超100万人次。其间，大量的声光电运用、行浸式表演为游客带来一次震撼心灵的体验。而本届旅发大会开幕式现场即将发布的贵州文旅数字人“黄小西”、贵州旅游行业大模型和“一码游贵州”3.0版都在以“新质生产力”重塑着文旅发展逻辑。

贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）声光电结合展现震撼场景。

入境旅游是打造世界级旅游目的地的重要指标。4月11日至13日，贵州海外国际旅游有限公司将接待意大利大型入境团60人前往黔东南旅游。该公司欧美部总经理潘海维表示，贵州丰富多彩的民族文化旅游资源对于欧美游客很有吸引力。

数据显示，1月至2月，全省旅游接待游客1.03亿人次，同比增长7.9%，旅游总花费1144.39亿元，同比增长9.2%，其中接待入境过夜游客3.68万人次，同比增长92.3%。

旅游一业兴，市场百业旺。今天的中国，“文旅+百业”正催生出万亿级赛道。本届旅发大会的召开，在“超长待机”的贵州春天里，书写更多世界级旅游目的地“诗与远方”的精彩。

贵州日报天眼新闻记者

文/黄蔚 曹雯 刘立超

编辑/赵怡 明雪

二审/姚曼

三审/黄蔚