电商+特色产品，把邯郸好物卖向全国

实施5项工程推动数字经济与实体经济融合

电商+特色产品，把邯郸好物卖向全国

5月2日，主播在邯郸市丛台公园直播。4月29日至5月5日，邯郸开展“一品一播”进景区直播活动，主播们身穿战国袍到景区开展直播。郝群英摄

今年，邯郸市实施产品品牌建设、龙头企业培育、电商平台联动、产品质量提升、“邯宝坊”品牌打造等5项工程，每个县（市、区）选取100种特色产品，一种产品培养一名电商主播，推动数字经济与实体经济融合，促进县域特色产业高质量发展。

扩规模、创品牌、育龙头

加快特色产业发展

5月26日，在曲周经济开发区河北童翔童车有限公司直播间，主播通过网络向消费者展示刚下线的童车产品。“借助新建的直播基地，今年4月份订单比去年同期增长两成。”该公司总经理温家栋说。

今年，邯郸市以“一县一特”“一县一品”“一品一播”为抓手，扶持曲周童车、大名香油等特色产业发展，通过扩规模、创品牌、育龙头，构建以销促产、以产促转的发展模式。

实施产品品牌建设工程，邯郸市制定“一品一播”行动方案，着重培育马大姐、椒天下等特色品牌，促进线上线下销售。打造“邯宝坊”公共品牌，培育地理标志产品。各县（市、区）培育一批产量大、品质优、适合网销的特色产品，提高产品触网率。

实施龙头企业培育工程，每个县（市、区）培育3家以上电商龙头企业；支持各县（市、区）探索引进运营管理企业，统一销售、统一配送、统一结算；鼓励行业龙头企业积极应用数字化技术提升网销能力，培育更多电商经营主体。

实施电商平台联动工程，通过在京东、淘宝等平台开设“邯宝坊”特产馆，拓展线上销售渠道；同步在抖音、快手、蘑菇街等电商平台开设官方店铺，开展针对性直播带货活动。

实施产品质量提升工程，健全质量标准体系，做好农副产品产地准出和线上准入衔接，加快推进农副产品质量安全追溯体系建设，让网民放心消费。

实施“邯宝坊”品牌打造工程，注册“邯宝坊”商标，培育有影响力、高成长性的品牌直播间，让更多邯郸好物借力电商走向全国。

邯郸市成立市县两级“一品一播”工作专班，搭建“1个总公司+20个子公司”运营架构，市级成立“一品一播”总公司，各县（市、区）成立“一品一播”子公司，总公司负责统一集采、统一包装、统一配货、统一销售，子公司统一从总公司进货并在各自网店售卖，实现资源有效整合。

聚焦4个要素发力

优化电商生态

“欢迎各位关注我们的圣女果，果子采用生态防虫技术培育，糖度在14度以上，现摘现发……”5月26日晚，在馆陶县路桥乡花园村农产品电商直播间，种植户赵金敏通过手机推介当季鲜果。在连续不断的订单提示音中，70多公斤圣女果瞬间销售一空。

花园村是圣女果种植专业村。该村依托沙壤土质和光照优势发展设施农业，引进水肥一体化智能灌溉系统和生物防治技术，建成标准化圣女果种植大棚8座，种植面积23亩，年产量超7.5万公斤。“规模大了就有了销售压力。过去主要靠批发商线下收购，价格波动大，甚至出现滞销。”花园村党支部书记任振利说，转机出现在今年，邯郸市实施“一品一播”行动，馆陶县500余户种植户参加了县里组织的电商培训，从镜头表现到后台运营，系统学习直播带货知识。

同时，花园村农业合作社建立了标准化品控体系，推出24小时发货、坏果包赔等服务承诺。馆陶县供销、邮政等部门开通绿色通道，省内订单实现次日达，物流成本降低50%。

在政策扶持下，像花园村这样尝试直播的村越来越多。为解决直播电商谁来干、怎么干等问题，邯郸市聚焦产品、主播、场景、活动4个要素发力，建立直播体系，优化电商生态。各县（市、区）按照“可卖、能卖、好卖、优卖”标准，选定直播产品，系统化培育农民主播等电商主播，搭建工厂直播间、村级助农直播间等直播场景。

目前，邯郸市所有县（市、区）均已建立电商直播基地和物流仓，开通抖音官方店铺，培育了广平菜团子、大名大蒜等20余个网红单品。

“今年已开展直播带货39万场次，培训31万余人次，计划全年开展直播带货70万场次，打造40多款邯郸爆品。”邯郸市商务局电商科科长任瑞勇说。

5月9日，在复兴区南牛叫河村花卉种植基地温室大棚内，邯郸雅集农业开发有限公司负责人张敏在直播带货。 聂长青摄

搭建5个链条

提高产业竞争力

“直播间的朋友们，现在给大家展示的是磁州窑新生代作品‘灵蛇献瑞’，祝愿大家今年一路繁花，灿烂前行……”5月26日，在磁县电商直播基地1号直播间，冀南磁州窑艺术研发有限公司经理赵英杰详细介绍手中的磁州窑产品。在距直播间不远的直播基地云仓中心内，智能分拣系统同步处理着订单。

磁县建设了中小企业孵化中心、童装城、艾志千三大电商基地，总面积超1万平方米，配备40个智能直播间和全套数字化运营设施，为企业提供从直播培训到仓储物流的一站式服务。

邯郸市搭建直播电商政策链、服务链、供应链、物流链、宣传链，以政策链降低入驻成本、用服务链培育直播人才、靠供应链整合产业资源、借物流链提升配送效率、通过宣传链打造区域品牌，提高特色农业产业的市场竞争力。

邯宝坊（鸡泽）杭州直播基地以“直播电商+产业融合+文旅溯源”为抓手，搭建邯郸优质资源与全国市场对接桥梁；馆陶县建立三级物流配送体系，形成县有仓储中心、镇设转运站、村建服务点的完整链条；峰峰矿区创新溯源直播模式，通过“生产场景+实时互动”沉浸式直播，无剪辑呈现从原料产地到生产车间再到包装发货的全过程，让消费者买得明白、吃得放心……

目前，邯郸市已建成20个县级直播基地，吸引大龙网、中祥农业等10余家电商平台企业落户，逐步搭建起一县一仓配中心、一镇一中转站的农村电商物流配送体系，产销对接、品控管理、冷链保鲜、设计营销、电商化包装、规模化供应的县域电商供应链体系不断完善。（陈正、李佩玥）