乒超 “火” 了一座城，也应看到背后的隐忧

最近几天，河北雄安新区迎来了难得的热闹。交通堵了、宾馆爆了，甚至在一些景点，出现了久违的排队现象。这一切，都因为乒超联赛的到来。

6月9日至11日，本赛季乒超第一阶段在雄安新区举行。雄安体育中心体育馆内，孙颖莎、王楚钦、樊振东等顶尖高手轮番登场，4万多人次现场观赛，感受国球魅力。场外，来自全国各地的球迷让这座年轻的城市充满活力，酒店一房难求，餐饮生意火爆，相关旅游收入超过千万元。

乒超有多火？所到之处，粉丝经济爆棚，赛事商业价值凸显，成为诸多城市争办的“香饽饽”。然而当三天的比赛结束，瞬时流量随之消退的同时，我们不禁要思考联赛的本质是什么？今天，“流动”的乒超给城市带来短期的经济效应和关注度，不免也暴露了主客场制缺失、流量依赖等深层次问题。

“流动”模式下的流量狂欢

本赛季乒超联赛共有15支球队参赛，其中男队9支、女队6支。相比上赛季，本赛季的乒超联赛在赛程设置、参赛阵容等方面进行了改革升级。赛制上，从两个阶段变为四个阶段，比赛地点分别为雄安新区、福建厦门、新疆乌鲁木齐，总决赛将在江苏南京举行。从地理分布上看，本赛季的乒超联赛几乎覆盖了中国的东西南北。

在参赛阵容上，本赛季的乒超联赛共有10名外协会选手，创下历史新高。中国台北名将林昀儒继续效力山东魏桥，与王楚钦、梁靖崑组成豪华阵容；日本选手平野美宇时隔多年重返乒超，与孙颖莎、蒯曼携手深圳大学；韩国“一姐”申裕斌、日本女将木原美悠等也纷纷加盟。此外，连续缺席国际赛事的樊振东时隔半年亮相乒超，与许昕搭档代表上海地产队出战。

流量明星的加持无疑是乒超火爆的关键。孙颖莎作为河北籍运动员，首次在家乡参赛便吸引了大量粉丝；王楚钦、樊振东等选手的每一次登场都引发尖叫。赛事期间，场馆外的乒乓球周边产品销售火爆，单反相机、旗舰手机租赁摊位林立。

雄安新区作为首站，通过“一赛畅游”优惠政策，将赛事与文旅深度融合，观众可享受白洋淀景区门票折扣、体育场馆免费体验等福利，形成了“赛事引流、消费变现”的新模式。据统计，赛事带动游客超5万人次，直接拉动了当地的住宿、餐饮、旅游等消费。

粉丝经济正在成为乒超重要的收入来源，也让更多城市看到了举办比赛的经济效益，纷纷加入主办权争夺战。不过瞬时流量的背后也隐藏着隐忧，城市热度会随着赛事结束迅速消退。这种“打卡式”的观赛模式，虽然短期内带来了经济效应，却难以形成长期的城市品牌效应。

主客场制缺失的尴尬

回溯1999年乒超创立之初，其愿景是打造“乒乓球NBA”，走出一条职业化道路。但初期由于乒超联赛社会关注度低，上海男乒曾面临主场“打游击”的困境，即便是如此艰苦的条件，上海球迷还是在主场见证了上海男乒的乒超夺冠，见证了上海男乒从王励勤到许昕的光荣传承。

乒超今天热闹背后是联赛定位的模糊，主客场制的缺失也让乒超难以摆脱“伪职业”的尴尬。主客场制是职业体育联赛的核心制度之一，构建起联赛生态的底层逻辑，不仅能够培养球迷的忠诚度，还能提升联赛的商业价值，是联赛长久发展的重要基础。樊振东将要参加的德甲联赛就是主客场制，有着非常火爆的赛场氛围。

如今分阶段赛会制，上海球迷已很难在家门口看到乒超比赛，更遑论支持“主队”。一位上海老球迷感慨：“现在年轻人只知道追球星，哪还知道上海有过乒超球队？”深圳大学队的球迷可能在雄安为孙颖莎呐喊，下一站又在厦门为同一支球队加油，这种“游牧式”观赛体验，难以让球迷产生“这是我们城市的球队”的归属意识，赛事消费也停留在一次性的明星崇拜层面。正如上海某体育产业专家指出：“主客场制是职业联赛的灵魂，没有它，乒超只能是一场流动的演出。”

相比之下，近期火出圈的“苏超”通过主客场制成功激活了地方经济。“苏超”以“一城一主场”的布局，将赛事与城市文化深度绑定。例如，南京主场对阵无锡的比赛，吸引了超过1.5万名球迷，其中不少是举家观赛的本地居民。赛事期间，各城市推出“看球+旅游+美食”套餐，带动异地文旅消费增长。这种模式不仅提升了观众的参与感，还通过长期的赛事IP沉淀，形成了可持续的消费增长点。而乒超赛会制下的短期赛事却难以复制这种效应。

化流量为发展的动力

当下乒乓球项目的火爆引发了两种观点的激烈碰撞。支持者认为，有人关注总比冷冷清清好。国球虽然在国际赛场荣誉无数，但长期以来市场反应寥寥。如今，孙颖莎、王楚钦等明星球员的粉丝效应，让乒乓球走进了更多人的视野。

反对者则担忧，过度依赖明星流量可能导致“追星而非真爱乒乓球”的现象。巴黎奥运会女单决赛中，观众一边倒地为孙颖莎加油，甚至在陈梦夺冠后出现“退票”的喊叫声；2025年世乒赛期间，林诗栋因被观众嘘声干扰而状态波动，最终不敌梁靖崑。这种不文明的观赛行为不仅影响运动员发挥，还损害了乒乓球的形象。体育的本质是竞技精神，过度的饭圈化只会让这项运动失去灵魂。

更需要警惕的是，一旦流量红利消失，乒超联赛可能会面临被“反噬”的风险。如果球迷们只是冲着球星而来，当球星退役或离开联赛时，他们可能会失去对联赛的兴趣。此外，如果联赛不能在竞技水平、赛事组织等方面不断提升，也难以留住球迷的心。

乒超联赛正站在十字路口。短期看，“流动”模式确实带来了可观的商业回报；但长期而言，脱离主客场制、依赖明星效应的联赛难以持续。当下乒乓球人气高涨，正是重塑联赛体系的大好时机：建立真正的职业俱乐部制度，培育地方球迷文化，平衡竞技性与娱乐性。唯有如此，乒超的未来不仅仅是“火”了一座城，而是真正成为推动乒乓球事业发展的引擎，让这项运动在流量的浪潮中扎根土壤，茁壮成长。

原标题：《乒超 “火” 了一座城，也应看到背后的隐忧》

栏目主编：陈华 图片来源：赛事组委会

来源：作者：解放日报 秦东颖