0次浏览 发布时间:2025-04-02 22:29:00
近日,口腔护理品牌参半再推溶菌酶牙膏系列新品——零度清新牙膏。该产品主打10倍长效凉感、24小时清新口气,通过突破性凉感技术、香氛技术及配方、感官体验设计等,解决了市面大部分清新品类牙膏单一香型、时效短暂、辣口等凉感痛点。
参半成立于2018年,产品矩阵覆盖美白、清新、抗敏、护龈等各细分品类,并拥有益生菌(SP)、溶菌酶、羟基磷灰石、沸石等多个明星产品系列,此次参半推出的零度清新牙膏正是其溶菌酶产品家族的又一新品。2024年,参半线上线下销售额整体突破20亿,并成为线上牙膏份额里的第一名。
去年,参半面向市场推出溶菌酶系列,以溶菌酶成分为主要配方体系,分别搭载热感、清新、双氟双锶抗敏技术等,推出39°热感、酶可护、酶植清多款产品,协同解决牙黄、异味等口腔护理需求。
Mordor Intelligence数据显示,中国口腔护理市场规模正以4%年复合增长率稳定增长,预计到2029年将达人民币689.77亿元规模。
在市场扩容背后,消费者对牙膏产品需求不断演化。国内消费者对牙膏的需求演变经历了基础清洁、功能补足到精准强化三个阶段,如今正迈入第四阶段——消费者期望牙膏不仅满足实用性,更能传递情绪价值。
此前,参半创始人尹阔在接受36氪专访时,也提到年轻人在牙膏上也需要情绪价值,“一个日用品如果使用时间久了,你会觉得腻。倒也不是说这个产品不好,你就是想换一换,或者和长辈用一样的东西,你想用不一样的,觉得应该有自己的选择。”
因此,在产品研发中,参半除了注重功效提,还注重产品的刷感、口感以及香型、留香时长等方面,以丰富消费者的情绪价值、感官愉悦体验等。
据悉,研发方面,参半与全球香精香料生产商奇华顿进行了深度合作;在凉感方面,参半采用奇华顿EverCool和coolshot凉感技术,结合成熟的释放包裹技术,其口腔凉感持续时长超普通牙膏10倍。在口气清新方面,新品运用奇华顿BreathZap技术来中和口腔异味,还将ScentTrek香氛技术应用其中。此外,该款新品还在溶菌酶基础上,创新添加葡聚糖酶、木瓜蛋白酶,通过三重复合配方达到更好的口腔护理效果。
“我们通过消费者调研发现,在晨间牙膏的需求选择上,有超过65%的消费者会将‘使用时的清凉感’列为重要决策因素,这一比例在18-35岁年轻群体更是高达80%。同时,消费者对凉感的期待已经转向更持久、更具层次感、更具冲击力的清凉体验,这正是零度清新牙膏的研发初衷。”参半口腔产品研发中心负责人说道。
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